estudo bom bom ferrero rocher

Páginas: 8 (1927 palavras) Publicado: 4 de novembro de 2014
A EMPRESA Nascida em 1946, a Ferrero Rocher iniciou suas atividades na cidade italiana de Alba, em um perodo ps-guerra, marcado pela escassez de recursos. O cenrio, aparentemente desfavorvel ao empreendedorismo, na verdade, favoreceu a popularizao de um produto de baixo custo de produo, que substituiria altura o tradicional chocolate a pasta de avel. Distribuindo seus produtos por meio deveculos personalizados, que constituam seu maior canal de mdia, a empresa atuava por toda a Itlia, sempre sustentando suas atividades em trs pilares principais Matria prima da melhor qualidade Mtodos de fabricao modernos Eficiente sistema de distribuio. O sucesso foi imediato e, em cerca de dez anos, a Ferrero Rocher j havia ultrapassado os limites italianos, estendendo seu mercado de atuao paraoutros pases da Europa e ampliando seu cluster de produtos. ATUAO NO MERCADO BRASILEIRO No Brasil, a Ferrero Rocher se faz presente desde 1994, comercializando, atualmente, uma linha composta por 11 produtos (Nutella, Tic Tac, Ferrero Rocher, Ferrero Collection, Raffaello, Kinder Ovo, Kinder Chocolate, Kinder Maxi, Kinder Magic, Kinder Joy e Kinder Bueno). Abaixo, o marketing share da empresa no pas(fonte http//migre.me/eq6kO) - 7 do mercado total de chocolate - 17 do mercado de chocolates para crianas - 10 do mercado de chocolates para a Pscoa - 11 do mercado DPC (balas) - 68 do mercado de chocolates spreads (cremes). O Brasil o quarto pas na lista dos maiores consumidores de chocolate do mundo (45 do valor total do mercado de chocolate na Amrica Latina), o que justifica os altos nveisde investimento por aqui. A introduo de produo local, iniciada em 1997, contribuiu para a otimizao na logstica de distribuio e transporte. O momento econmico de maior estabilidade e valorizao da moeda, tambm constitui importante aspecto positivo para as atividades no pas. Em contrapartida, como grande desafio, destaca-se o clima tropical brasileiro, marcado por altas temperaturas durante grandeparte do ano, que dificulta a conservao do produto durante as diversas etapas do ciclo logstico, especialmente em regies do Nordeste. O BOMBOM FERRERO ROCHER Lanado no Brasil em 1995, o bombom Ferrero Rocher ocupa lugar de destaque no mercado de chocolates premium. Posicionado como um produto nobre, de elevada qualidade e sofisticao, o bombom tem como principal pblico-alvo homens e mulheres, dasclasses A e B. Seu consumidor atrado pela qualidade e requinte que ele representa. O produto reconhecido pelo seu sabor especfico e embalagem diferenciada (caixas em formatos de corao, compostas por materiais transparentes, com o papel dourado reluzente, tal qual uma jia), caracterizam-no como uma tima opo para presente. Toda a comunicao com o mercado e o rigoroso controle de qualidade ao longo detodo o seu processo produtivo (aproximadamente 30 etapas de verificao) reforam essa imagem de glamour. Utilizar o ponto de venda como mdia, sempre foi uma forte marca da Ferrero Rocher. Em relao ao postos de distribuio, a abrangncia a principal caracterstica, indo desde grandes redes de supermercados pequenas lojas de convenincia e bancas de jornais. O comportamento de compra do consumidorbastante influenciado por fatores como Disponibilidade do produto em supermercados e lojas de convenincia Necessidade de presentear Busca por alta qualidade. Em um mercado bastante competitivo, o produto concorre diretamente com outras marcas de chocolates nobres e indiretamente com opes mais populares, nas quais o baixo preo o principal atributo (estes ltimos, detentores da grande maioria domercado nacional de chocolates, com aproximadamente 90 de market share). Dentre os principais produtos concorrentes no pas, destacam-se Lindt Hersheys Specials Mundy Kopenhagem Amandita Alpino Serenata de Amor Sonho de Valsa Um importante aspecto relacionado ao produto, o elevado preo em relao concorrncia, fator apontado pelas pesquisas como o mais negativo, na viso do consumidor. COMPOSTO DE...
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