ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA PRODUTOS DE PRESCRIÇÃO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA PRODUTOS DE PRESCRIÇÃO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

São Paulo
Novembro/2014

ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA PRODUTOS DE PRESCRIÇÃO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

Trabalho para a disciplina Metodologia Científica II, do curso de Administração, apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas da Universidade Presbiteriana Mackenzie

São Paulo
Novembro/2014
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 01 1.1 Problema de Pesquisa 01 1.2 Objetivo Geral 01 1.3 Objetivos Específicos 01 1.4 Justificativa 01
2. REFERENCIAL TEÓRICO 02 2.1 Marketing 02 2.2 Indústria Farmacêutica 03 2.3 Medicamentos de Prescrição 04 2.4 Restrição do Marketing de Medicamentos de Prescrição 05 2.4.1 Estratégias do Marketing para Medicamentos de Prescrição 05
3. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 06 3.1 Estratégia de Pesquisa 06 3.2 Unidade de Análise 06 3.3 Sujeito da Pesquisa 06 3.4 Abordagem da Pesquisa 07 3.5 Técnica de Coleta de Dados 07 3.6 Instrumento de Coleta de Dados 08 3.7 Técnica de Análise de Dados 08
REFERÊNCIAS BILIOGRÁFICAS 10
APÊNDICES 12
ANEXOS 13

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho consiste em identificar e explicitar as estratégias de Marketing utilizadas pelas empresas na Indústria Farmacêutica, especificamente abordando como as organizações lidam com a gestão da marca de produtos de prescrição.
O objetivo deste trabalho é analisar as condições mercadológicas da Indústria Farmacêutica e comparar com as estratégias utilizadas para gerar valor à marca em relação aos produtos de prescrição. Para isso serão identificadas as características do mercado nesse segmento e posteriormente as estratégias de marketing utilizadas no setor. Para complementar, serão expostas as restrições impostas ao