estratégia

Estratégica
Empresarial
I. Conceitos Básicos
Licenciatura: Marketing
1ºSemestre
Docente: Ricardina Cardoso
Ano Letivo:2014/15

Conteúdo
1. Conceito de Estratégia. Sua evolução nos últimos 50 anos

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Docente: Ricardina Cardoso

Estratégia
• Origem da palavra:
• Termo grego strategos que significa o chefe ou líder do exército – o general
 Stratos – exército;
 Ag – liderar;
• Neste contexto, estratégia deverá ser entendida como a “arte do general”
• No meio empresarial a estratégia visa criar uma vantagem competitiva sustentável.
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Docente:Ricardina Cardoso

Estratégia
• A estratégia é tratada como disciplina académica somente a partir da 2ª metade do sec. XX, a partir do pós-guerra.
Contudo, como conceito, existe há muito!
• um dos primeiros usos do termo estratégia foi feito há aproximadamente 3.000 anos pelo general chinês Sun
Tzu, que afirmava :
 “todos os homens podem ver as táticas pelas quais eu conquisto, mas o que ninguém consegue ver é a estratégia a partir da qual grandes vitórias são obtidas”. 4

Estratégia
• “Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas.”
• “Se você se conhece, mas não conhece o inimigo, para cada vitória ganha sofrerá também uma derrota”. • “Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá todas as batalhas”
A Arte da Guerra. – Sun Tzu
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Estratégia
 Segundo MINTZBERG (1983), o termo estratégia, embora ainda não se referisse aos negócios,adquiriu o sentido de habilidade administrativa e de gestão na época de Péricles (450 a.C.), (administrativa, liderança, oratória, poder).
 Mais tarde, no tempo de Alexandre Magno (330 a.C.), assumiu o sentido de habilidades empregadas para vencer um oponente, e criar um sistema unificado de governança global
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Docente: Ricardina Cardoso

Estratégia
Definições na perspectiva militar
• “resposta às perguntas onde e quando” –
Átila, rei dos Hunos
• “o momento, o local e