estrategias e abordagens criativas

Estratégias e abordagens criativas Estratégia criativa /
Copy Strategy
Tom e conteúdo da mensagem.
Promessa e argumento de venda.

Estratégias
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Raciocínio Lógico
Fatos
Do Particular ao Geral
Comparação
Detalhamento
Emoção
Sugestão
Humor

Raciocínio lógico

• Impõe um raciocínio.
• Apresenta ideias lógicas, traz informações.

Raciocínio lógico - exemplo

Raciocínio lógico - exemplo

Raciocínio lógico - exemplo

www.youtube.com/watch?v=PVBd6J5tuOI

Raciocínio lógico - exemplo

www.youtube.com/watch?v=ixDGtfhxarY

Fatos
• Informar sobre o produto/marca

• Agregar novidades ou reforçar o que se sabe.
• Contar a verdade sobre o produto.

Fatos - exemplo

Fatos - exemplo

Fatos - exemplo

• www.youtube.com/watch?v=IAuRPA05scE

Particular ao geral
• Da parte ao todo, do detalhe ao conjunto.

• Fala de um aspecto do produto.
• Mas acaba falando do produto todo.

Particular ao geral - exemplo

www.youtube.com/watch?v=HueuiSLt-HI

Particular ao geral - exemplo

www.youtube.com/watch?v=pTP_w4FSfDU

Comparação
• Vai direto ao defeito do concorrente.

• Concorrência toda ou só o maior oponente.
• Deve ser feita com muito cuidado.

Comparativa - exemplo

• www.youtube.com/watch?v=zx-MMHPcX8c

Comparativa - exemplo

www.youtube.com/watch?v=jSN5hppjdb4

Detalhamento
• Mostra vários aspectos do produto.

• Costuma ser muito visual.
• Vários itens/detalhes são mostrados.

Detalhamento - exemplo

• www.youtube.com/watch?v=U7UlE-o8DQQ

Detalhamento - exemplo

• www.youtube.com/watch?v=I1bfoWPUlGs

Emoção
• Normalmente para comercias de marcas.

• Cria envolvimento com a marca.
• Gera identificação.

Emoção - exemplo

Emoção - exemplo

www.youtube.com/watch?v=fKACXFH6XOU

Sugestão
• Embala o produto em sugestões.

• Produtos novos ou em mudança.
• Novas maneiras de usar o produto.

Sugestão - exemplo