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DeBriefing: O início
Da Estratégia Publicitária à Estratégia Criativa

Briefing

A palavra Briefing vem do inglês, do verbo to brief, que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma coisa (Freitas, 1997, p. 121).
Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos.
É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. (Sant’Anna, 2007, p. 106)

Um debriefing deve:

Ser resumido, mas preciso e completo, no sentido de não bitolar o trabalho do criativo da agência e situar o assunto dentro dos objetivos de marketing do cliente.
Ser aprovado por quem tenha poderes de modo a não ser modificado e, assim, a agência possa ter segurança de trabalhar.

Quem é responsável pelo debriefing dentro da agência
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Account.
É o profissional responsável pelas informações fornecidas pelo cliente.
Deve elaborar um debriefing focado nas necessidades de comunicação do cliente. Foco na empresa.

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Planeador estratégico.
É o profissional responsável pela pesquisa e desenvolvimento de conceitos. Seu debriefing tem de inspirar os criativos. Foco na campanha.

Roteiro de debriefing para os criativos

1) Situação Hoje (breve histórico da marca/

2)

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produto, concorrência, posicionamento atual, problema/oportunidade, qual a percepção da marca hoje?)
Situação Desejada (objetivos de mercado, objetivos de comunicação, que percepção queremos deixar da marca)
O que temos para transformar a situação de hoje na desejada (vantagens, benefícios, realidade positiva)

Roteiro de debriefing para os criativos
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Target (qual é o público da marca/ produto?, qual será o público-alvo dessa ação?, como ele se comporta?)
O que o target pensa hoje (o que acha da nossa marca/ produto?, o que os adeptos pensam?, o que os que ainda não consomem pensam?, temos fãs da