Estratégia

Central de Cases

COSAN: uma nova potência mundial?

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COSAN: uma nova potência mundial?

Preparado pelos Profs. Drs. Richard Lucht e Júlio César Bastos de Figueiredo, da ESPM-SP Recomendado para as diciplinas de: Estratégias Empresariais, Marketing Estratégico e Gestão de Operações. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações públicas. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Trata-se apenas da elaboração de um texto para reflexão em ambiente acadêmico. 2007

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Introdução
O aumento significativo das instabilidades políticas nas grandes regiões produtoras de petróleo e o seu provável esgotamento nas próximas décadas, em conjunto com as crescentes preocupações geradas pela a aceleração, sem precedentes, da temperatura média do planeta (fenômeno conhecido como aquecimento global). É este o principal pesadelo que vem gerando insônia nas principais economias globais. A necessidade de desenvolver novas fontes que possam substituir, a médio prazo e de modo sustentável, as matrizes energéticas baseada no chamado “ouro negro” tornaram-se uma verdadeira obsessão. Este cenário, preocupante para uma grande maioria de países, tem trazido para o Brasil grandes oportunidades. Berço de uma das mais competitivas produções agrícolas mundiais, o país é candidato natural a assumir a dianteira na geração de energia a partir de fontes renováveis oriundas do campo. E, neste contexto, a maior estrela é o etanol, ou álcool combustível. Em um mercado estimado 40 bilhões de litros, o Brasil é dono de uma fatia de 37% (ano-base 2006), com possibilidades reais de atingir 50% até o ano de 2012. Observações equivalentes em ordem de grandeza também valem para o mercado de outro subproduto da mesma matéria-prima: o açúcar. A participação brasileira no mercado mundial atinge a liderança com 33%. O que há por trás destes números impressionantes e