estratégia de inovações produtos

VI SEMEAD ENSAIO OPERAÇÕES E PRODUÇÃO

ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA
PRODUTOS DE CONSUMO POPULAR

Autores

Prof. Dr. Paulo Tromboni de Souza Nascimento [e-mail] FEA/USP
Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala E111. Cidade Universitária.
São Paulo, SP. Brasil
Tel. [phone]

Prof. Dr. Abraham Sin Oih Yu [e-mail] FEA/USP e Instituto de Pesquisas Tecnológicas
Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala G121. Cidade Universitária.
São Paulo, SP. Brasil
Tel. [phone] (IPT)
ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA
PRODUTOS DE CONSUMO POPULAR

RESUMO

A predominância do carro de 1000 cc nas vendas de automóveis sinaliza a importância dos mercados populares para o desenvolvimento econômico e inclusão social. Entretanto, inovar visando esses mercados não vem comovendo as filiais de multinacionais e, tampouco, as empresas brasileiras. Essa pesquisa exploratória teve por objetivo identificar os produtos populares e as estratégias de inovação adotadas pelas empresas que procuram atender este mercado. Os dados utilizados são essencialmente secundários. O texto examina as estratégias de inovação das grandes empresas no mercado global e suas atuações em mercados emergentes. Passa-se a examinar, sucessivamente, a disparidade da renda no mercado brasileiro, os produtos consumidos pela população de menor renda familiar, utilizando a Pesquisa de Orçamento Familiar de 98/99 da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE), e as experiências relatadas na mídia especializada de estratégias de inovação voltada ao mercado popular brasileiro.

1 INTRODUÇÃO
O processo de substituição de importações trouxe para o Brasil produtos concebidos para os mercados afluentes dos países desenvolvidos. Mas é enorme a distância social que separa tais mercados do mercado brasileiro de massas. Algumas empresas, ao descobrirem este mercado de massa, partiram para desenvolver e aperfeiçoar estratégias específicas para atender esta enorme demanda. Essa