Dr.Oetker Análise

UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E DA COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROMODAY TEÓRICO
CLIENTE: Dr. Oetker - Mix de Bolos & Tortas

JOSÈ DA SILVA
MARIA APARECIDA
TIAGO PEREIRA

BLUMENAU
2013

PROMODAY TEÓRICO
CLIENTE: Dr. Oetker - Mix de Bolos & Tortas

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Promoção e Merchandising do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda do Centro de Ciências Humanas e da Comunicação da Universidade Regional de Blumenau.

ProfªAna Paula Oliveira.

BLUMENAU
2013
SUMÁRIO

1 Levantamento de dados 5
1.1 AMBIENTE POLITICO LEGAL 5
1.2 AMBIENTE ECONÔMICO 7
1.3 AMBIENTE SOCIOCULTURAL 7
1.4 AMBIENTE TECNOLÓGICO 8
1.5 AMBIENTE COMPETITIVO 8
1.5.1 Empresa / Produtos / Serviços 8
1.5.2 Força de vendas e distribuição 13
1.5.3 Mercado 17
1.5.4 Análise comparativa da concorrência 18
1.5.4.1 Produto 22
1.5.4.2 Preço 23
1.5.4.3 Praça 23
1.5.4.4 Promoção 23
1.5.5 Consumidor e públicos-alvo 24
2 diagnóstico 24
2.1 FORÇAS 24
2.2 Fraquezas 24
2.3 OPORTUNIDADES 25
2.4 AMEAÇAS 25
2.5 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO 25
3 Objetivo GERAL da PROMOÇÃO 25
4 Posicionamento 25
4.1 posicionamento atual 25
4.2 posicionamento pretendido 26
5 seleção de público, estratégias e táticas 26
5.1 intermEdiário 26
5.2 influenciador 26
5.3 consumidor final 27
6 campanha publicitária 27
6.1 tema 27
6.2 tipo de campanha 27
6.3 objetivo 27
6.4 estratégia 27
7 campanha publicitária 27
7.1 conceito 27
7.2 slogan 28
7.3 detalhamento das peças 28
7.3.1 Peças de Ponto de Venda 28
7.4 custos de criação e finalização 31
7.5 custos de produção 31
7.6 custos de MARKETING 32
8 mídia 32
8.1 público 32
8.2 objetivos 32
8.3 estratégias 32
8.4 táticas / cronogramas de ações nas lojas angeloni 32
9 avaliação 34
9.1 ações 34
9.2 métodos