Dove
3620 palavras
15 páginas
Central de CasesDOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global
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Central de Cases
DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global
Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
2007
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SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 4
O significado da estética corporal na modernidade................................ 4
A concepção da campanha..................................................................... 5
A realidade mostrada pelo estudo........................................................... 6
Considerações finais................................................................................ 7
Questões para discussão. ....................................................................... 9
.
Agradecimentos....................................................................................... 9
Referências.............................................................................................. 9
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Introdução
(1)
Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e