dove

Páginas: 8 (1977 palavras) Publicado: 23 de outubro de 2013

Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos para cuidados pessoais, a marca DOVE é a máxima expressão da mulher real. Os mais importantes diferenciais da marca, em todas as categorias nas quais atua, são os aspectos de cuidado para a pele e a formulação com ¼ de creme hidratante do tradicional sabonete, que fizeram de DOVE uma forte marca global. Afinal, para a marca a beleza real podeser genuinamente fantástica.

· Histórico
O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viriaa se tornar a Unilever), comprou a patente, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros disponíveis e com significativo potencial de crescimento. Durantes cinco anos de intensas pesquisas, a empresa conseguiu chegar à um produto cosmético que fizesse uma espuma diferenciada e cremosa,redimensionando o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionado pelo banho.
Rapidamente DOVE conquistou o gosto das mulheres americanas e transformou o banho em uma etapa do tratamento de beleza. Na década de 1960 a marca utilizou pela primeira vez em seus comerciais testemunhais de mulheres comuns, criando assim uma enorme identificação com as consumidoras. Nosanos de 1970, a empresa inovou com uma ação de marketing direto que incentivava as consumidoras a comprovar a neutralidade de pH de DOVE, característica que impediria o ressecamento da pele e ausente em muitos concorrentes. Em 1988, a marca focaria ainda mais no depoimento de testemunhas reais em sua comunicação, buscando um envolvimento emocional, além do discurso racional sobre a superioridade doproduto. O case provou-se um sucesso nos Estados Unidos, levando a Unilever a alcançar pela primeira vez uma participação de mercado de dois dígitos na categoria de sabonetes. A expansão internacional da marca DOVE começou somente em 1989 com a introdução do produto na Itália, seguido de testes de mercado em 1990 na França, Alemanha e Áustria. Nessa época, além do sabonete em barra, a marca jáoferecia a versão líquida.
Para ajudar milhões de mulheres a aproveitar seu próprio estilo de beleza, a marca DOVE oferece uma ampla gama de produtos de higiene e beleza que fazem uma diferença genuína na condição e toque da pele e dos cabelos. Sem abandonar sua associação direta com a ideia de hidratação, DOVE começou a se posicionar, em um conceito mais amplo, como marca completa para a beleza damulher. Com esse foco, relançou toda a sua linha de xampus e condicionadores e estreou novas variantes, que tiveram papel fundamental para a mudança de percepção da consumidora, muito vinculada aos sabonetes. Assim, surgiram os xampus para tratamento diário do cabelo, os desodorantes com funcionalidades especiais para o cuidado das axilas e o creme de banho, com óleos naturais para hidratação elimpeza da pele. Outro exemplo dessa mudança foram as linhas de tratamento para cabelos, quando DOVE passou a oferecer tratamentos completos para recuperação dos fios. Além disso, DOVE percebeu uma demanda por parte do público masculino por produtos que entregassem um benefício superior em cuidados pessoais na medida em que eles passavam a se preocupar mais com a beleza. O que resultou no lançamentode uma completa linha de produtos para homens.
O prestígio conquistado junto às consumidoras brasileiras foi tamanho que, em pouco mais de uma década, o país se tornou um dos cinco maiores mercados internacionais para a marca. Reflexo disso, em 2002, a Unilever inaugurou no Brasil uma das três únicas fábricas do produto no mundo, na cidade de Valinhos, próximo a Campinas no interior de São...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • DOVE
  • dove
  • Dove
  • dove
  • dove
  • Dove
  • Dove
  • Dove

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!