Distribuição e Logística

Distribuição e Logística

1 – A distribuição
A importância da distribuição

A importância do estudo da distribuição
O estudo da forma como se irão distribuir os produtos torna-se fundamental para os fazer chegar até ao seu alvo – o consumidor.
A distribuição é atualmente realizada, na sua maioria, pelos retalhistas, sendo estes uma peça essencial e um veículo indispensável para a promoção dos produtos.
Os locais de distribuição que mais atraem os consumidores são escolhidos para a venda dos produtos em massa. São exemplo disso : os hipermercados, os supermercados e os centros comerciais.
O comércio tradicional assume, contudo, enorme importância e continua a desempenhar o seu papel de atendimento personalizado.
Objetivos da distribuição
A distribuição tem como objetivo principal a colocação dos produtos no mercado em número suficiente de modo a ir ao encontro das expectativas do consumidor.
Outros objetivos poderão ser definidos, tais como:
Facilitar a aquisição dos produtos essenciais ou secundários
Dar a conhecer os produtos existentes
Proporcionar
A compra de forma fácil nos locais adequados

Tipos de distribuição
A distribuição poderá ser:

Intensiva – Faz-se a colocação dos produtos em vários pontos de venda diferenciados.
Ex.: supermercados, lojas, feiras.

Exclusiva – A colocação dos produtos faz-se em locais específicos.
Ex.: ourivesarias, charcutaria, loja de brinquedos, livraria.

Qual o tipo de distribuição que se ajusta ao produto que a empresa comercializa?

O tipo de distribuição está ligado às caraterísticas do produto a comercializar.

Para bens de primeira necessidade ou bens do quotidiano, o consumidor não está disposto a fazer grande esforço para a sua aquisição, daí que para esses bens haja que considerar um maior número de pontos de venda.
Exemplo.: existe leite à venda nos mais diversos pontos de comercialização.

Para bens de grande qualidade ou com caraterísticas técnicas específicas, à que