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José Dornelas é um dos maiores especialistas brasileiros em empreendedorismo e plano de negócio. Palestrante, consultor, autor de livros best-seller e professor nas principais escolas de negócios do país. Lecionou em cursos de MBA na FIA – Fundação Instituto de Administração, na USP – Universidade de São Paulo, e como professor convidado em diversos programas no país e no exterior. Realizou seu pós-doutoramento nos EUA e no Centro de Empreendedorismo do Babson College . É engenheiro pela USP São Carlos, com mestrado e doutorado também pela USP, especialização em marketing pela ESPM e cursos de extensão em Harvard e no MIT. Segundo Dornelas em uma entrevista pela Rádio Câmara, um dos principais erros dos empreendedores iniciante é minimizar a importância do planejamento, pois muitos acham que basta ter dinheiro e sorte, mais também é preciso que se informen e capacitem. Também a outros fatores que influênciam como: ter vocação para atuar neste ramo; se existe um mercado favorável; se a fornecedores; e se a clientes interessados em adiquirir. .
José Dornelas também relata que 88% dos pequenos empresários não pensam em inovação e isto é um dos motivos de muitas empresas fecharem as portas em menos de dois anos, a outros fatores que também influênciam como a escolha inadequada de um local o descohecimento do mercado e conjuntura econômica. O Dr. Dornelas tem assessorado dezenas das 200 maiores empresas nacionais e multinacionais que atuam no Brasil, e ainda é constantemente requisitado a proferir palestras, treinamentos e atuar em projetos de consultoria. Criou também um site (www.josedornelas.com.br), uma referência no pais no suporte aos interessados em empreendedorismoe plano de negócios.