Design

O processo de inovação dirigida pelo design: um modelo teórico
Design driven innovation process: a theoretical model
Carlo Franzato
Professor, PPG Design, Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Resumo
O design é hoje considerado um elemento estratégico das empresas, e o seu sistema de conhecimentos e competências se torna útil nas atividades organizacionais de maneira abrangente.
O artigo visa entender a ação do design na inovação da empresa contemporânea, propondo um modelo teórico do processo de inovação dirigida pelo design. Para tanto, o papel dos designers é reinterpretado nas redes de trabalho transdisciplinares, enquanto o processo projetual e as suas fases são contextualizados nos tecidos organizacionais. Desta forma, o metaprojeto é apresentado como uma atividade transdisciplinar embasada na pesquisa e tencionada para dentro do projeto.

Palavras-chave: Processo projetual. Inovação dirigida pelo design. Rede de projeto.
Metaprojeto. Design Thinking.

Abstract
Design is regarded as a strategic element within companies, with a system of competencies which becomes broadly useful in organizational activities. This article aims to understand how design acts in relation to company innovation, offering a descriptive model of a design driven innovation process. The designer's role is reinterpreted within the framework of transdisciplinary networks, while the design process and its phases are contextualized in the organizational fabric. Hence, metadesign is presented as an inwardly directed transdisciplinary project activity based on research. Keywords: Design process. Design driven innovation. Design Network. Metadesign. Design
Thinking.

1 Introdução
Desde 2004, o Boston Consulting Group vem desenvolvendo estudos anuais sobre as empresas que se destacam pelo seu caráter inovador e pela sua capacidade de reverter a inovação em resultados financeiros (innovation-to-cash). Tais estudos contam com a participação de centenas de