"Culpa e Prazer:imagens do consumo na cultura de massa" de Everardo Rocha

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Culpa e prazer: imagens do consumo na cultura de massa
Everardo Rocha1

RESUMO
O objetivo deste artigo é estudar algumas das principais representações do consumo no senso comum e na cultura de massa.
Essas representações tendem a classificar o consumo como algo hedonista, ou exercer sobre ele um discurso moralista, ou vê-lo como algo natural ou, ainda, como utilitário. Ao estudar as implicações ideológicas dessas visões, este artigo pretende contribuir para o estudo do consumo como um sistema cultural central na sociedade moderno-contemporânea.
Palavras-chave: Cultura e consumo; cultura de massa e ideologia; Teoria da comunicação; Antropologia do consumo.
ABSTRACT
The objective of this article is to study some of the main representations of consumption in the general sense and in mass culture.
These representations tend to classify consumption as something hedonist, or answer to it with a moralistic rhetoric, or to see it as something natural or even as something utilitarian. While studying the ideological implications of these views, this article intends to contribute to the study of consumption as a central cultural system in the modern contemporary society.
Keywords: Culture and consumption; mass culture and ideology;
Theory of communication; Anthropology of consumption.

C O M U N I C A Ç Ã O, M Í D I A E C O N S U M O S Ã O P A U L O V O L. 2 N. 3 P. 1 2 3 - 1 3 8 M A R. 2 0 0 5

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Antropólogo, professor associado do Departamento de Comunicação Social da PUC-RJ, pesquisador do CNPq, professor colaborador do Coppead-UFRJ.
Autor, entre outros, dos livros A sociedade do sonho; Magia e capitalismo; O que é mito;
O que é etnocentrismo e Jogo de espelhos.

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CULPA E PRAZER

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Este artigo tem por objetivo analisar alguns aspectos do complexo fenômeno a que chamamos consumo. Mais precisamente quero apontar aqui alguns significados que o termo consumo assume no senso comum, em certos