Copa 2014. brasil 0 x 3 coca-cola

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

PARCEIRO

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Copa 2014. Brasil 0 X 3 Coca-Cola.
Por Rodrigo Pereira. Não se trata de um artigo sobre os problemas de infraestrutura ou os tantos outros que cercam nossa Copa do Mundo. Trata-se de entender como uns conseguem ver oportunidades que outros não veem. Trata-se de valorizar o planejamento de comunicação inteligente. Desde que foi anunciada a Copa do Mundo no Brasil se espera que sua realização aconteça realmente. Sabemos que serão necessários milhões em investimento para infraestrutura e que a Copa só acontecerá daqui a um ano e meio. Mas ela tem sido uma oportunidade de comunicação desde 2010 e é nesta diferença entre a comunicação do Brasil e do maior fabricante de refrigerantes do mundo que quero focar. No final da Copa de 2010, a Coca-Cola lançou o seu primeiro apelo com um comercial que transportava um menino da África do Sul para o Brasil, em uma leitura emocional de alegria, motivação e renovação para o país. Em 2012 duas novas ações: a promoção para a escolha do nome do mascote da Copa e, a mais recente, a ação de reciclagem de PETs para a produção de cadeiras em estádios do campeonato. As três ações demonstram um planejamento de comunicação onde o tema Copa do Mundo é amplamente explorado para criar um engajamento do público com a marca, criando simpatia e relevância. Quando da escolha do mascote, a Coca-Cola estava fora da briga sobre qual seria o seu nome e simplesmente ficou com os louros de forma democrática que permitia a todos expressar sua opinião em uma votação online com a participação de quase 4 milhões de internautas. Enquanto pessoas falavam das obras do estádios atrasadas por todo o Brasil, novamente a empresa se apresentou como participante positiva com a reciclagem de PETs e a disposição de proporcionar a todos os consumidores fazer parte desta história. Melhor que isso, só se ela fizesse como a ONG Teto, que dá pregos com o nome gravado para os participantes de sua ação social na construção de