Cooperativismo de crédito na mídia

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COOPERATIVISMO DE CRÉDITO NA MÍDIA
Os desafios da assessoria de imprensa

João Marcos Rodrigues Rainho [e-mail] maio de 2013

RESUMO

O objetivo do presente estudo é analisar em que medida as ações de comunicação e marketing das cooperativas de crédito, através de suas assessorias de imprensa, podem aumentar a visibilidade e credibilidade das cooperativas na mídia. Para o alcance do objetivo proposto utilizou-se como metodologia de pesquisa a abordagem qualitativa, com pesquisa exploratória junto a jornalistas e assessores de comunicação e pesquisas bibliográficas. Os resultados que se podem inferir após a tabulação das entrevistas mostram que a maior parte dos jornalistas afirma conhecer o cooperativismo de crédito e eles concordam com sua relevância; mas essa opinião não se reflete em significativa quantidade de matérias publicadas sobre o tema, conforme eles mesmos admitem. E isso apesar da relevância do assunto para a economia e sua vocação para o desenvolvimento sustentável, e o esforço dos assessores das cooperativas para reverter essa situação. Tal descompasso exige insistência nas abordagens e construção de mais pontes para atingir esse público com informações consistentes e novas estratégias de comunicação e educação.

Palavras-chave: Cooperativismo. Cooperativismo de crédito. Mercado financeiro.
Assessoria de imprensa. Marketing.

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ............................................................................................... 8
2 O COOPERATIVISMO NO BRASIL E NO MUNDO .................................... 11
2.1 CONTEXTO HISTÓRICO INTERNACIONAL ............................................ 11
2.2 COOPERATIVISMO NO BRASIL .............................................................. 20
2.3 DEFINIÇÕES E MODELOS ....................................................................... 22
2.4 COOPERATIVISMO HOJE ........................................................................ 25