Continente-SONAE

Índice
História e dimensão da empresa 3
Estratégia e Marketing
Visão 3
Missão 3
Objectivos 3
Estratégias 3
Envolvente 3 Envolvente contextual 3 Envolvente Transaccional 4
Segmentação 4
Mercado alvo 5
Marketing Mix 5
Matriz SWOT 6
Matriz GE-McKinsey 6
Estrutura Organizacional
Organograma 6
Análise de funções 6
Recrutamento 6
Selecção de pessoal 7
Formação e desenvolvimento 7
Gestão de Recursos Humanos
Remuneração 7
Avaliação do desempenho (motivação) 7
Conclusão 7
Anexos 7 I (Matriz SWOT) 8 II (Matriz GE-McKinsey) 9 III (Organograma Fertagus) 10 IV (Cybergrafia) 10
História e Dimensão da Empresa:
No início dos anos 1980, o grupo Promodès, oriundo de França, estabeleceu-se em Portugal por forma a introduzir o conceito de Hipermercado no país. A Sonae, na altura, detinha uma cadeia de supermercados denominados Modelo. As duas empresas estabeleceram uma parceria, que daria lugar à Continente-Modelo S.A, surgindo a primeira cadeia de hipermercados (respectivo Continente) em Portugal e que continua a ser referência no setor de retalho alimentar do país. Quando abriu o primeiro hipermercado revolucionou-se os hábitos de consumo, com objetivo de criar uma marca que satisfazesse a todas as necessidades dos clientes.
Em 2011 Continente ampliou a sua marca e criou Continente Modelo, hipermercados de proximidade, com uma área de cerca de 2000m2, presentes nos centros populacionais de média dimensão.
Nesse mesmo ano Continente ampliou a sua marca e criou Continente Bom Dia que é sinónimo de Supermercado de conveniência, com cerca de 800m2, direcionado para as compras mais frequentes do dia-a-dia.
O Continente é uma referência do retalho em Portugal, contribuindo ao longo destes anos de existência para a alteração dos hábitos de consumo dos portugueses, para o desenvolvimento da economia portuguesa e para a evolução do mercado da distribuição.
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