estudo sonae

A Internacionalização e Comércio
Internacional numa empresa Global

Estágio realizado na Direcção Comercial da Sport Zone

Nelson Francisco Rebelo Neves
Agosto 2011

Resumo
O comércio internacional e a internacionalização tem sido amplamente debatidos na teoria económica recente. As actuais crises económicas e as mudanças drásticas que provocam na competitividade das economias tem feito aumentar o número de empresas globais. Este relatório de estágio pretende ser um contributo prático sobre como se desenrola estes fenómenos numa empresa global portuguesa, a Sonae.
A Sonae é uma empresa que se encontra em pleno processo de internacionalização, permitindo na prático verificar as várias formas de entrada em mercados externos. Neste estudo inclui-se ainda uma análise comparativa aos principais países de origem das importações portuguesas quando comparadas com a Sonae, dando enfoque a China.
Por fim, este relatório junta a componente prática da gestão por categorias com os novos desafios lançados por um mercado global onde se tenta chegar cada vez mais a todos os indivíduos, satisfazendo cada vez melhor as suas necessidades.

Abstract
The International trade and internationalization has been widely discussed in recent economic theory. The current crisis and drastic changes they cause to the competitiveness of the economies increased the number of global companies. This report is intended to be practical contribution on how these phenomena takes place in a global Portuguese company like Sonae.
Sonae is a company that is the middle of a process of internationalization, allowing this report to check the various forms of entry in new markets. This study includes a comparative analysis on the origin of imports of the Portuguese Economy and Sonae, focusing on China.
Finally, this report brings together the practical component of category management with new challenges posed by global markets where companies attempts to reach all
consumers,