Conceito De Mkt TOLEDO

Considerações sobre o Conceito de Marketing Teoria e Prática Gerencial

CONSIDERAÇÕES SOBRE O CONCEITO DE MARKETING
TEORIA E PRÁTICA GERENCIAL

O

Carlos de Brito Pereira*
Geraldo Luciano Toledo**
Luciano Augusto Toledo***

RESUMO

propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing
(prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresenta-se, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacando-se dois contextos de análise: a teoria de marketing e a administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing tem-se ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização.
Palavras-chave: Conceitos de marketing. Gestão de marketing. Processo de marketing.
Teoria de marketing. Filosofia de marketing. Orientação para marketing. Orientação para mercado. T

SOME CONSIDERATIONS ON THE MARKETING CONCEPT: THE THEORY
AND THE MARKETING MANAGEMENT VIEW

ABSTRACT

he paper aims to discuss the concept of marketing and its managerial practice through two perspectives: the theoretical and/or academic point of view and the marketing management process. Developed as an essay, the text presents a brief historical revision of the concept of marketing based on the main authors, advancing in an analysis regarding to the nature of Marketing.