COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

ESTRATÉGIA
HOTÉIS McDONALD’S
(no banco dos réus)

O JULGAMENTO
• A Ré: estratégia de criar redes de hotéis com a marca
McDonald’s.
• Pergunta: esta estratégia de aproveitar a marca em um novo negócio (hotéis), no caso do
McDonald’s, é correta? Vale a pena para a empresa? Por que sim? Por que não?

McDonald’s
• Mais de 30 mil restaurantes em 121 países.
• Uma das dez marcas mais valiosas do mundo;
• Além do fast food clássico, muitas outras lojas conceito foram lançadas: McDonald’s com restaurante, McDonuts, Town Center (Mega
McDonald’s)…
• Slogan: “I’m lovin’ it!” ou “Amo muito tudo isso”.
• Outubro de 2002: por que não abrir um hotel com a marca McDonald’s, aproveitando a marca famosa e atrativa????

Composição do cenário e atores
• São 3 grupos de alunos:
– Grupo do Júri
– Promotoria (ataque)
– Advogados de defesa
Obs: a sala será dividida nos três grupos. O grupo do Júri deve ficar com 05 pessoas
(sorteio), e os outros dois grupos serão divididos igualmente.

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Funções dos grupos
• Júri
O júri possui duas funções:
a) deve apresentar a marca McDonald’s: apresentar a empresa, histórico, atuação, campanha e outras informações importantes para um raio X da empresa. Obs: o Júri deve ser neutro. Não pode atacar nem defender a estratégia em questão, apenas descrever a empresa. b) dar o veredicto ao final do julgamento e explicar porquê da escolha.

Funções dos grupos
• Promotoria (ataque)
A função da promotoria é convencer o júri e a todos que a estratégia de abrir hotéis prejudica e não traz resultados para a empresa/ marca. A estratégia não é adequada.
• Advogados de defesa
A função dos advogados é convencer o júri que a estratégia de abrir hotéis com a marca
McDonald’s é adequada, criativa e pode implicar em resultados expressivos para a empresa/ marca. Cronograma
• Dia / – formação e discussão nos grupos (15 min)
• Dia / – dia do julgamento
(ele começa às __h__, com 1h de duração
aproximada)