comunicação empresarial

A crítica das mídias na entrada do século XXI

Profa Ms. Ana Graciela

Mídia – qual sentido
•Palavra usada com frequência, de forma generalizada •Variações: “a media”, “o media” – mídia
•Mas qual o sentido: estritos e amplos

Mídia – qual sentido
• Estrito: se refere especificamente aos meios de com. de massa, meios de transmissão. Ex: rádio, jornal, tv
• Amplo: referir a qualquer meio de com., não apenas o que transmitem notícias. Não apenas o aparelho...Ex: programas

Mídia – qual sentido
• Ainda no sentido amplo: todo os meios de que a publicidade se serve. Ex: outdoors, as msgs veiculadas nos meios

Mídia – na atualidade
• em todos os outros: mídia = MCM
• Comunicação teleinformática: ampliou o sentido ------- mídia = se refere a quaisquer tipos de meios e até aparelhos, dispositivos e programas Idade da Mídia
• Generalização: mídia passa a abarcar desde os
MCM e todos os demais
• Mídia (meio) e mídias
(conjunto de meios)

Mídia – atuação
• Meios de comunicação ou mídias: inseparáveis das formas de socialização e cultura que são capazes de criar
• Advento: implica um ciclo cultural que lhe é próprio Mídia – para além do bem e do mal
• análise: categorias dicotômicas e maniqueístas
• Diversos acontecimentos: circulações fluidas, globalização, crescimento das tecnologias...
Desafios para pensar e entender o contexto

Cenário contemporâneo
• Canclini: culturas desterritorializadas

são

fluidas

e

• Categorias inoperantes para análise (como algumas teorias de que falamos anteriormente)
• Busca de novos instrumentos

Meios de Comunicação de Massa
• Cultura – transformada pela explosão dos
MCM e posterior a onipresença da realidade midiática • Frankfurt - Cultura Massiva (IC) – a partir dos meios, impacto sobre a divisão da cultura
(erudita-popular). Conflito de classes

MCM e IC
• IC: termo obsoleto para designar os processos atuais – escapam da simples manufatura de
bens