Comunicação de Marketing

INSTITUTO SUPERIOR DE CONTABILIDADE E ADMINISTRAÇÃO DO PORTO
COMUNICAÇÃO DE MARKETING

ANÁLISE CRÍTICA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO:
Nescafé Galão Original

Dez-2013 – Ano letivo 2013/2014

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COMUNICAÇÃO DE MARKETING
ANÁLISE CRÍTICA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO | Nescafé Galão Original

ÍNDICE

INTRODUÇÃO ……………………………………………………………………………………………………………3
SEGMENTAÇÃO …………………………………………………………………………………………………..……3
ANÁLISE DA MENSAGEM…………………………………………………………………………………….….…4
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO…………………………………………………………………….……………4
MEIOS UTILIZADOS………………..……………………………………………………………….…………………4
PORTA VOZES………..………………..………………………………………………………………….………….…5
ESTILOS DE COMUNICAÇÃO……..………………………………………………………………………….……5
RESULTADOS DA CAMPANHA…………………….………………………………………………………..……6
CONCLUSÕES…………………………………………………………………….…………………………….……….6
BIBLIOGRAFIA………………………………………………..……………………………………..…………………7

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COMUNICAÇÃO DE MARKETING
ANÁLISE CRÍTICA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO | Nescafé Galão Original

INTRODUÇÃO

No âmbito da disciplina de “Comunicação de Marketing”, lançou o desafio de analisar de forma crítica uma estratégia de comunicação de um produto/marca, alimentar ou bebidas, lançado no período de 2012-2013, em Portugal.
Assim, o presente trabalho, apresenta a campanha de comunicação do produto Nescafé
Galão Original, uma marca da Nestlé, e respetiva análise crítica.
Esta campanha, iniciou-se em Janeiro de 2012, e teve como rosto a chef e apresentadora
Mafalda Pinto Leite.
A campanha integra o conceito umbrelle "Saboreia a Vida", através do qual a Nestlé pretende destacar os benefícios nutricionais dos seus produtos e o respetivo contributo para uma alimentação saudável e para uma vida equilibrada, em família, tirando partido da sua oferta diversificada de produtos que estão presentes no dia-a-dia dos lares portugueses.
Este novo conceito de Nescafé está disponível em embalagens de 10 saquetas e, para se obter o galão, basta juntar leite quente.

SEGMENTAÇÃO