Comunicação comparada

1) Cultura (Williams)
- Para Williams, cultura é o modo de vida global de determinado povo
- Culturas = Civilização (modo de vida característico)
- Cultura como cultivo da mente: para uma pessoa se tornar culta, ela usufruirá de atividades culturais por meio das artes
- “O texto da cultura não é só verbal, mas em qualqeur linguagem” (Norval Baitelo Jr.)

2) Signo (Bystrina – 1995)
- Sua unidade mínima é o signo (objeto material), que é formado por meio de processos culturais (ele nunca se forma sozinho)
- É criado por seres vivos, recebido por um receptor e interpretado por ele
- Todo signo é portador de informação/intenções, mas nem toda informação é signo.

3) Códigos (Bystrina – 1995)
- Código é um sistema de regras, de vinculações entre signos
* Primários: regulam a vida biológica (ex: DNA), atividades (ex: percepção, emoção e vontade), transmitem informações mas não produzem signos
* Secundários: composição de textos/códigos da linguagem, não são cultura (significante)
* Terciários: central na semiótica, significam mt mais do que aparentam (ex: Facebook), significante + significado = signo, divididos em:

a) Binariedade - fundamenta-se na troca, no intercâmbio que acontece no mundo material. Ex: A/B, vida/morte (mais importante), saúde/doença, etc.
b) Polaridade - Há a necessidade de dar valor em primeiro lugar, depois se toma a decisão. A polaridade existe para facilitar a decisão, a atitude, o comportamento, a ação (+/-), obs: o polo egativo é mais perigoso por causa do medo da morte
c) Assimetria - A estrutura binária e polar é claramente assimétrica
4) Multidão (Le Bon – 2008)
- Uma aglomeração de indivíduos que possui características novas muito diferentes daquelas de cada indivíduo que a compõe possui
- Para ser considerada multidão, as pessoas que a compõe precisam perder seus traços de personalidade quando estão em conjunto e ter o pensamento direcionado para a mesma direção
- Para ser multidão precisa haver a influencia de