Comportamento do Consumidor de Vestuário

25/10/13

25ª Jornada Acadêmica Integrada

Anais 25ª JAI
Início Trabalhos

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE VESTUÁRIO: UM
LEVANTAMENTO NA CIDADE DE PALMEIRA DAS MISSÕES.
QUELI SCHROEDER1, IGOR SENGER 2, CAROLINA DE MATTOS NOGUEIRA 3, GIANI
BERNICKER DE MAGALHAES3, KARINA RITTER VIEIRA3

Introdução
Identificar o que os consumidores querem e quais suas decisões sobre a compra de vestuário é essencial para que as organizações tenham êxito em sua atuação no mercado. Esse conhecimento proporciona maiores informações das necessidades dos mesmos. Cada consumidor é único e possui atitudes diferentes, especialmente no que se refere ao ato de vestir. Cada pessoa usa determinada roupa para sentir-se bem e demonstrar uma imagem perante a sociedade. Cabe ressaltar também a importância deste tipo de pesquisa que ajuda a obter informações relevantes sobre determinado grupo de consumidores, através dela é possível elaborar estratégias para satisfazer as necessidades dos mesmos.

Objetivos
O presente estudo teve como objetivo principal estudar o comportamento do consumidor de vestuário, mais especificamente procurou-se verificar quais as influências comportamentais dos consumidores de acordo com suas motivações, atitudes e situações, em relação à compra de vestuário.

Metodologia
Essa pesquisa caracteriza-se por sua abordagem quantitativa e enquadra-se em uma categoria metodológica denominada pesquisa descritiva. Foi realizado um Survey na cidade de
Palmeira das Missões, com uma amostragem não-probabilistica por conveniência, utilizandose um questionário estruturado, adaptado de Neuhaus e Bessegato, contendo 81 variáveis organizadas em 9 grupos: Conformidade Social, Sociabilidade, Situação, Diferenciação,
Competição, Acompanhantes, Influências na Escolha no Local, Fontes de Informação e
Atitudes dos Consumidores de Vestuário. Para a operacionalização das variáveis, foi utilizada uma escala de concordância do tipo Likert de cinco pontos. Os