Como planejar campanha publicitária

objetivos, estratégias e ações (parte 1)
Planejamento de Campanha

Prof. Lelo Brito

objetivos

definição

Do vocabulário empresarial, “administração por resultados”
Resultado(s) futuro(s) que uma organização pretende atingir

definição

Conexão dos diferentes níveis hierárquicos de objetivos na busca de resultados financeiros da empresa
Observação: objetivos e metas não são sinônimos definição
Objetivo: possui um alvo qualitativo - onde a empresa quer chegar
Meta: possui um alvo quantitativo - aspectos relacionados ao tempo, à quantidade, aos valores etc.
Mas...

definição

•

Em Planejamento, será utilizado apenas o termo OBJETIVO, que incluirá necessariamente meta

como formular
Para a empresa, não há, necessariamente, a discriminação entre objetivos de marketing e comunicação (Objetivos Gerais da
Organização)
Em geral, colaboram com os resultados financeiros Da gestão estratégica, podem se referir à posição no mercado, inovação, produtividade, responsabilidade social etc.

como formular
•

Devemos seguir algumas regras:
Formulação por escrito, de forma clara e linguagem simples; Relacionados por ordem de prioridade;
Ousados, mas realistas;
Mensuráveis e quantificáveis
Especificar quem será o público e quando será atingido como formular

E o mais importante: SEMPRE DEVEM SER
DISCUTIDOS COM O CLIENTE

TIPOS
Marketing e Comunicação
Complementares
Independentes
Extraídos dos Objetivos Gerais da
Organização

marketing
•

Relacionados a fatores como: mercado (participação, share of market etc) vendas (elevar as vendas) faturamento (aumento no faturamento) distribuição (vendas em novas praças)

comunicação
•

Relacionados a fatores como: imagem (posicionar, reposicionar, mudança etc.) share of mind (conquistar ou manter posição) novos mercados (introdução da marca)

consideração final

Levar em consideração, além do consumidor final, todos os outros públicos