Codificacao/decodificagio

MARX, K. 1857 - Introduction and 1859 - Preface to A Contribution to the Critique of Political Economy. London: Lawrence & Wishan, 1971. [Traducao brasileira: Sao Paulo: Martins Fontes, 1983J MORLEY, D. The Nationwide Audience. London: BFI, 1980. MORLEY, D. Family Televison. London: Comedia, 1986. SAUSSURE, F. Course in General Linguistics. London: Fontana, 1974. [Traducao brasileira: Sao Paulo: Cultrix, 1969.]

CODIFICACAO/DECODIFICAgiO

Tradicionalmente, a^£esc[ui^a em comunicacao de massa tem concebido o processo comunicativo em termos de um circuito. Esse modelo tem sido criticado pela sua linearidade — emissor/mensagem/receptor; por sua concentracao no nivel da troca de raensagens; e pela ausencia de uma concepcao estruturada dos diferentes mementos enquanto compiexa estrutura de relacoes. Mas e tambem possivel (e util) pensar esse processo em termos de ^ma^e^r^tura^prflcU.r^ic^e s.usteritacUi.^Uajyes^d^^rr^uUcao de momentos distintos, mas interHgados — pj;oducla.^irculacaro,^Ustr^jj[cjg/consjjmcx,^reprgcjucjo. Isto seria pensar o processo como uma "compiexa estrutura em dominancia", sustentada atraves da articulacao de praticas conectadas, em que cada qual, no entanto, mante"m sua distincao e tem sua modalidade especifica, suas proprias formas e condicoes de existencia. Esta segunda abordagem, homologa a que forma o esqueleto da producao de mercadorias apresentada nos Grundrisse de Marx e em O capital, tem a vantagem de destacar mais claramente a forma na qual um contfnuo circuito — producaodistribuicao-producao — pode ser sustentado atraves de uma "passagem de formas".1 Ela destaca tambem a especificidade das formas nas quais o produto do processo "aparece" em cada momento e, portanto, o que distingue a "producao" discursiva de outros tipos de producao em nossa sociedade e nos sistemas de meios de comunicagao modernos. O "objeto" de tais praticas e composto por significados e mensagens sob a forma de signos-veTculo de um tipo especifico, organizados,