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Resumo 7 portas da comunicação
Tom do discurso
O que dizer, como dizer e de que forma dizer:
Não adianta gigantes investimentos em comunicação se o discurso da instituição e a linha a ser adotada não estiverem bem definidos. Esse discurso deve estar impregnado em todas as ações da instituição. Todos os atores que falam pela instituição devem ter o mesmo tom de discurso para transparecer harmonia na comunicação com a sociedade. O trabalho da assessoria de comunicação é formatar este discurso e definir a linha de publicidade. Porem o que dizer e função do cliente, no caso, o administrador publico. Definido o discurso, e necessário um constante monitoramento para permitir eventuais correções de rumo e evoluções desse discurso.
Por preceito constitucional, são deve ser gasto verba publica com publicidade que tenha caráter educativo, informativo ou de orientação social. A forma de lidar com a legislação é a mais simples possível, cumprido ela. Se e dinheiro publico só deve ser gasto em despesas de interesse publico. O entendimento é que governos são deveriam fazer publicidade de utilidade pública como campanhas de vacinação, convocação para matricula escolar e para combate a uma endemia ou epidemia. Porem campanhas assim pode ser usado para promover investimentos de determinados governos e assim entrelinhas políticos e pessoas em particular. Enfim, o que os governos acabam fazendo e propaganda ainda que sem promoção pessoal do administrador, evidentemente.
Pesquisa é uma grande ferramenta no trabalho de qualquer assessoria de comunicação. Porem, pesquisa não garante dianteira ninguém, ainda mais em uma disputa eleitoral,pois qualquer um hoje em dia possui acesso a tais informações. Mas entrar em uma disputa sem ela é entrar em desvantagem. Assessor de comunicação não precisa saber como fazer uma pesquisa. Mas precisa saber interpretar e entender de que forma esses resultados interferem no seu trabalho. Há quem faz pesquisa apenas por motivos pontuais, mas é