marketing da cocacola

Coletivo Coca-Cola
O Coletivo Coca-Cola é a plataforma de valor compartilhado da Coca-Cola Brasil e tem o objetivo de transformar a vida de milhares de pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa. O Instituto Coca-Cola Brasil é o responsável pela operação social dos Coletivos. Em parceria com instituições que atuam em comunidades, o Coletivo impacta positivamente na geração de renda e valorização da autoestima a partir de treinamento técnico, empoderamento comunitário e acesso ao mercado. Até 2013, o projeto já impactou cerca de 70 mil pessoas, com 550 unidades em operação em 150 municípios, empoderando especialmente jovens e mulheres de baixa renda. Atualmente, existem 7 modalidades diferentes do Coletivo:
Coletivo Varejo – empodera e capacita jovens para o primeiro emprego, utilizando os parceiros e clientes da Coca-Cola como empregadores.
Coletivo Artes – oferece técnicas de design a grupos de artesanato femininos que trabalham com material reciclável, além de acesso ao mercado.
Coletivo Reciclagem – apoia cooperativas de catadores e os integra à cadeia de fornecimento de resina PET para o programa Bottle-to-Bottle da Coca-Cola.
Coletivo Floresta – promove a inclusão socioeconômica dos extratores de comunidades ribeirinhas do estado do Amazonas por meio de capacitação e integração à cadeia de fornecedores da Coca-Cola, ao mesmo tempo em que se mantém a floresta de pé.
Coletivo Logística e Produção – empodera e capacita jovens adultos na área de logística e produção para trabalharem nas fábricas da Coca-Cola ou em empresas parceiras.
Coletivo Empreendedorismo – promove e incentiva o empreendedorismo local, focado em pequenos estabelecimentos comerciais.
Coletivo Excelência em Eventos – empodera e capacita jovens para que aproveitem as oportunidades geradas em torno da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos.