CO EIXO 6 FERRAMENTA PARA A INDUSTRIA DE VESTUARIO PREVISAO DA DEMANDA

10º Colóquio de Moda – 7ª Edição Internacional
1º Congresso Brasileiro de Iniciação Científica em Design e Moda
2014

FERRAMENTAS PARA A INDÚSTRIA DE VESTUÁRIO:
PREVISÃO DA DEMANDA
Tools for the apparel industry: demand forecasting
Ekami, Katia Hiromi Okawa; Especialista;
Faculdades de tecnologia SENAI Antoine Skaf, [e-mail]1 Ming, Wan Chi; Mestrando;
Escola de Artes de Ciência e Humanidades – USP, [e-mail]2 Resumo
O objetivo desta pesquisa foi avaliar, através do estudo de caso, a aplicabilidade da previsão da demanda como ferramenta de otimização, a fim de tornar as empresas mais competitivas, minimizando os riscos aos negócios e maximizando a rentabilidade da empresa.
Palavra-chave: previsão da demanda, indústria de vestuário.

Abstract
The objective of this research was to evaluate, through the case study, the applicability of the demand forecast as an optimization tool, in order to make companies more competitive, minimizing business risk and maximizing profitability.
Keywords: demand forecasting, apparel industry.

1

Pós graduada em Gestão do Design na Indústria da Moda.
Pós graduado em Gestão de Negócios na Indústria da Moda pela Faculdade de Tecnologia
Antoine Skaf, São Paulo.
2

1

10º Colóquio de Moda – 7ª Edição Internacional
1º Congresso Brasileiro de Iniciação Científica em Design e Moda
2014

INTRODUÇÃO
Segundo Panorama Importação e Exportação, publicado pelo Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), no período de janeiro a setembro de
2013 foram importados US$ 1.781.681.000,00 de artigos do vestuário.
Comparando com o mesmo período no ano anterior o aumento das importações foram de 8,2%.
O mercado consumidor nacional está cada vez mais exigente em busca de produtos que ofereçam conforto, qualidade, durabilidade, bom caimento, boa modelagem e preço acessível. Conforme demonstra pesquisa da
Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT) de 2011.
De acordo com Ming (2013, p. 3), na pesquisa