Chocolate

Kraft Foods Brasil - Curitiba
Fábrica de Chocolates
Junho 2004

Introdução
Hoje • Proposta conceitual e criativa. Após avaliação Kraft • Aspectos físicos, técnicos e operacionais.
• Estudo logístico completo e detalhado + eventuais ajustes.

Briefing
• Desenvolver projeto para um programa de visitas à fábrica de chocolates da Kraft em Curitiba*, criando uma alternativa temática de entretenimento educativo para crianças em idade escolar (foco entre 7 e 12 anos), que funcione como uma

experiência encantadora, estimulante e memorável.

*Extensível para outras Plantas.

Como entendemos o projeto
Visitar uma fábrica de chocolates, por si só, já é um encantamento para uma criança.

Mas conhecer a fábrica que faz o Bis, o Sonho de Valsa, o Diamante Negro, o Confeti e tantos outros clássicos, além dos chocolates produzidos mais recentemente, é resgatar o apelo emocional que essas marcas têm na vida dos pais e avós e transferi-los para as crianças.

chocolates.

É mostrar que a Kraft, através da Lacta, faz muito mais do que

Como entendemos o projeto
A Lacta participa dos momentos gostosos da vida das pessoas há várias gerações e, agora, quer participar de maneira mais intensa da vida da criança.

Portanto, entendemos que o objetivo de comunicação da visita à fábrica é criar uma cultura emocional capaz de encantar e fidelizar os pequenos consumidores, capitalizando o share of mind que a marca conquistou junto às gerações mais velhas, para o público infantil.

Proposta

Tornar a visita à fábrica da Kraft uma experiência inesquecível, estabelecendo uma relação afetiva da criança com a marca Lacta.

Tema/Conceito

Justificativa do tema/conceito
Visita à fábrica. Tô dentro! Legal de ver, gostoso de comer.
Adotamos a expressão “tô dentro” porque, muito mais do que uma gíria utilizada por crianças e adolescentes, é tradução de várias interpretações de linguagem e sentimentos:
“eu quero ir porque acho legal, gostoso, divertido,