Case vini brasil

Estratégia de Marketing
Caso Vini Brasil Prof. Antonio Jesus de B. Cosenza

Turma: EMBA Citibank
Nome: Cristina Santos Amaral da Motta Diego de Paula Mike Cordeiro de Souza Richard Neves Raimundo

Questões:

1. Fazer uma análise FOFA para a empresa.

Força
- Participação de uma empresa bem estabelecida na Europa com experiência na produção de vinhos com qualidade.
- Colheita da fruta o ano inteiro.

Oportunidade
- Poucos concorrentes com relação a terra e trabalho.
- Proximidade com os maiores portos, facilidade no transporte.
- Baixo investimento para a instalação da equipe.

Fraquezas
- Localização afetando a qualidade das uvas: Latitude 8o e não 40o

Ameaças
- Baixa classificação quanto a qualidade dos vinhos brasileiros.
- Baixo consumo de vinho pelos brasileiros.

2. Matriz de posicionamento em mercados emergentes onde ela se encontra? Justifique.

Posição de Defesa – customizado para o mercado local. Fabricação de um vinho de boa qualidade em uma área nunca antes explorada para esse fim, onde teve que se fazer adaptações conforme a área em que se produz o vinho.

3. Faça também o seu enquadramento nas demais matrizes e justifique.

Posição de Evasão – Nesse enquadramento, poderemos destacar a Vini Brasil devido ao país e até a região em que se cultiva o vinho em que ela se propõe não ter o costume de apreciar a bebida, como a cerveja, por exemplo, sendo isso um grau de risco para o produto não vingar.

Posição de Combate – Nesse enquadramento, poderemos destacar que a Vini Brasil também tem a grande oportunidade de expandir seu produto para fora do país, sendo que sua gestão já é estrangeira e que os países em que há um relacionamento com essa empresa são grandes consumidores em potencial do produto.

Posição de Expansão – Nesse enquadramento, poderemos destacar que a Vini Brasil tem no início uma parceria com uma empresa já conceituada no ramo (expand) e que para isso seria o início de um projeto