Case MArketing

CENTRO UNIVERSITÁRIO JORGE AMADO

ESPECIALIZAÇÃO EM NEGÓCIOS E FINANÇAS

A NOVA CLASSE MÉDIA

- CASE VIAJANET-

Diagnóstico apresentado como pré-requisito

parcial para aprovação na disciplina Gestão

de Marketing, Curso de Pós Graduação em

Especialização de Negócios e Finanças do Centro

Universitário Unijorge, turno Noturno.

Salvador

2013

Sumário

1. Introdução..............................................................................................................01

2. Case.......................................................................................................................02

3. Conclusão 06

4. Referências 07

A chamada nova classe média é uma parcela da população brasileira

que migrou da classe D para classe C, representada por mais de 50% da

população com renda familiar entre R$ 1 mil e R$ 4 mil reais, formada em sua

maioria pela população negra, jovem, se concentra na região sudeste e quem

mais gera renda são as mulheres. Essas mudanças são frutos da diminuição

da pobreza e aumento da renda familiar.

A nova classe média se encontra ávida por inclusão e para tal tem como

via de regra o consumo, fator importantíssimo para o país durante a crise de

2008-2011, uma vez que, injetou R$ 1,1 trilhão na economia brasileira.

Perfil da nova classe média:

• Mais de 42 milhões de brasileiros ascenderam à nova classe média na

última década;

• Metade dos cartões de crédito pertence à nova classe média;

• Renda anual dos internautas da nova classe média é de R$ 328 bilhões;

• 68% dos jovens da nova classe média estudaram mais que seus pais;

• 41% da renda da nova classe média vem do trabalho da mulher, contra

apenas 25% da elite;

• A nova classe média representa 48% da renda nacional;

• 6 a cada 10 pessoas que acessam a internet são da nova classe média;

• A região sul é a que apresenta maior concentração da nova classe

média, com 64% da