Case guarana antactica

APRESENTAÇÃO DE CASE

Universidade Luterana do Brasil

Curso: Tecnologia em Redes de computadores

Disciplina: Gerenciamento de Projetos

Aluno: Rodrigo Mule da Silva

Professor: Roberto Petry

NARITA DESIGN

CASE GUARANÁ ANTARCTICA

Case cedido pela Narita Design Maio/2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM.

www.espm.br [e-mail] (11) 5085-4625

GUARANÁ ANTARCTICA. UM ÍCONE BRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDÍVEL

E ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHÕES DE CONSUMIDORES.

A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RÓTULO DO GUARANÁ E CRIOU UM NOVO SÍMBOLO.

REVITALIZOU A MARCA ESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PÚBLICO APROVARAM A MUDANÇA.

MERGULHO NA MARCA

O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos gráficos e mercadológicos. Sinônimo de sucesso num ambiente cada vez mais competitivo, Guaraná Antarctica construiu ao longo do tempo uma relação de cumplicidade com seu público. Essa proximidade gerou também resistência a mudanças, necessárias para re- forçar o posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenário. Conciliar a inovação de design com a aprovação dos consumidores era o desafio do projeto.

A Narita Design aprofundou-se no estudo dos elementos gráficos que compõem o rótulo do Guaraná. Com foco no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente

A partir daí detectou-se a essência da