Projeto integrado guaraná antarctica 2011

FMU – Faculdades Metropolitanas Unidas

Produção Publicitária

Projeto Integrado

Guaraná Antarctica

São Paulo
Novembro/2011

FMU – Faculdades Metropolitanas Unidas

Produção Publicitária Projeto Integrado

Guaraná Antarctica

Alexandra Manzano 5941698

Joyce Macedo 6018152

Luana Marques 6011566

Natália Carturan 5971150

São Paulo

Novembro/2011

INTRODUÇÃO

O refrigerante Guaraná Antarctica foi criado em 1921 como Guaraná Champagne Antarctica pela Companhia Antarctica Paulista. Em 2000, com a fusão entre as empresas Companhia Cervejaria Brahma e Companhia Antarctica Paulista é aprovada a criação da AmBev – Companhia de Bebidas das Américas.

É uma empresa de capital aberto, com sede em São Paulo. Individualmente, é classificada como a 4º maior cervejaria do mundo. Em 2002, a AmBev fez uma reformulação no nome do guaraná que, passa a chamar Guaraná Antarctica. Em 2008 lança a maior garrafa para um refrigerante no mercado brasileiro, uma garrafa Pet de 3,3l. Atualmente é líder de mercado no segmento guaraná. Com 37% de participação de mercado no Brasil, é distribuído em cerca de 1 milhão de pontos de venda em todo o pais.

Além de ser fabricado no Brasil, Portugal e Japão, o Guaraná Antarctica está presente na Argentina, nos Estados Unidos e em alguns países do continente europeu e Ásia, no qual, possuem o produto para venda, em ampla ou estreita distribuição.

Iniciamos esta pesquisa assumindo a responsabilidade da grande importância que a marca Guaraná Antarctica representa no mercado consumidor. A intenção é obter total compreensão de sua diversidade de sabores, o ponto de vista dos consumidores e analisar juntamente seu ambiente, bem como diagnosticar campanhas e relacionar com leis e teorias adquiridas nas aulas ministradas.

Sumário

1. Legislação