Case Adias 2 1

Case: Adidas, a experiência da marca em três listras

Trabalho desenvolvido para a disciplina de Princípios de Administração e marketing, como parte da avaliação referente ao curso de Tecnologia em marketing.
São Paulo 2016
Case Adidas – A marca que deu certo.
As marcas de uma forma geral tem se desenvolvido ao longo do tempo e se adaptado cada vez mais as necessidades de seus clientes , ou seja, essa relação não é mais só comercial e sim de parceria e fidelidade. Neste contexto o consumidor começa a perceber o produto e suas definições, mantendo a marca forte em seu pensamento e uma empatia maior determinada marca ou serviço. A marca Adidas surgiu com a ideia inicial de produção de calçados esportivos e bolsas/malas militares, foi assim à pioneira no segmento. No decorrer dos anos a marca demonstrou uma notável evolução, podemos destacar a consolidação em produtos esportivos, onde seu diferencial é a criação de produtos com foco em atletas e melhora de sua performance, tendo assim uma relação muito próxima com esse consumidor/público alvo. Com essa evolução muitos atletas passaram a ganhar títulos e desde então a marca se consolidou no mercado, ganhando assim um valor agregado incalculável. A marca foi criada a partir da ideia de filhos de um sapateiro, com a intenção básica de sustento, hoje a marca é conhecida e reconhecida de forma global como uma marca de “produtos saudáveis”, ou seja, sua imagem é vinculada a atletas e pessoas que praticam esportes de uma forma geral. O planejamento estratégico ede marketing está ligado a inovação, qualidade e lançamento de novos produtos. São realizados eventos esportivos a nível mundial, onde a marca geralmente é a patrocinadora (sponsor). Com a intenção de conhecer e trabalhar seu publico alvo, a marca utiliza-se de um qualificado marketing de relacionamento, identifica o perfil de seu consumidor. Para elaboração deste perfil a empresa utiliza pesquisa de mercado (tendências), comportamento de compra deste