Campanha Publicitária

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DE SÁ – SANTA CATARINA
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

cRISTIANO sANTARÉM
HELIO COSTA JUNIOR
LUIZ GUSTAVO BORBA
ROMILDO TITON

harley davidson – 2014

SÃO JOSÉ, 2013

harley davidson – 2014

Monografia apresentada à disciplina Projeto Experimental I, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina.
Professor orientadores:Túlio Henrique Mandolesi Sá, Especialista.

sumário

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1 Introdução

A Harley Davidson foi uma empresa fundada em 1903 por dois amigos visionários,Willian S. Harley 21 anos e Arthur Davidson 20 anos. A empresa começou em um barracão localizado nos fundos da casa dos irmãos Davidson em Milwauqeeem Wisconsin. O objetivo do grupo era construir um modelo de motocicleta destinado a competições, sendo assim, inicialmente foram produzidas três motocicletas.A marca teve uma ascensão meteórica, tornando-se um símbolo do sonho Americano e,a partir deste momento a Harley Davidson passa a ser um estilo de vida desejado por muitos e conquistado por poucos.
O sucesso da se deu porque ela é a “encarnação” sobre rodas. Afinal, representa revolta, liberdade e “bandidagem”, no bom sentido. A esmagadora maioria de seus clientes compra seu produto pelo conceito de rebeldia e liberdade, na forma de uma motocicleta. É a única marca que conseguiu criar um nível de fidelidade tão alto entre seus consumidores que alguns deles chegam a tatuar seu logotipo em alguma parte do corpo. Hoje a marca é um ícone americano, uma lenda, objeto de desejo e também símbolo de status.“Harley-Davidson não é uma motocicleta é um estilo de vida”.
AHarley-Davidson Inc, acredita no potencial de sua marca e na paixão de seu público pelo que ela representa. A