Campanha publicitaria

Objetivos de Mercado: • Estimular a permanência do consumidor no novo espaço criado no PDV e desta forma, aumentar em 20% o faturamento mensal do estabelecimento no prazo de 6 meses. •
Verba de Comunicação: • Não foi determinada nenhuma verba mensal de comunicação.

ANÁLISE AMBIENTAL

• Ambiente externo: Exigências da Vigilância Sanitária; Variação no valor de moedas estrangeiras devido à matéria prima importada

• Ambiente Interno: Ausência de algum funcionário, já que a padaria conta com poucos funcionários em cada setor. (Padeiro)

3. PLANO DE AÇÃO

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO • Adequação do PDV • Fidelizar os clientes atuais • Aumentar o tempo de permanência do cliente no PDV

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

- Serão utilizadas os seguintes tipos de estratégias de comunicação: - Estratégia de Informação: Ela irá comunicar as novas ações da Boutique do Pão. - Estratégia de Posicionamento: Será utilizada para destacar a nova cara da Boutique do Pão, com a inauguração do Espaço Gourmet.
A princípio será utilizada a estratégia de Posicionamento, transformando a Boutique do Pão de apenas uma padaria para um local de encontro com amigos no novíssimo espaço gourmet. Posteriormente, a estratégia de informação para comunicar as promoções do estabelecimento.

TIPOS DE CAMPANHA

• Campanha Guarda Chuva: Reformulação do PDV; Ação Nosso Pão na Sua Mesa – Este tipo de campanha é ideal para a inauguração do Espaço Gourmet, pois agrega valor a marca e a posiciona como um novo local de encontro.

• Campanha de Promoção: Ação Todo Dia é Dia!; Ação Seu Natal Mais Gostoso – Será utilizada para alavancar as vendas e incentivar a frequência do consumidor no PDV.

• Campanha Cooperada: Ação Cooperada – Ação para agregar valor ao produto e reduzir custos de produção.
MIX DE COMUNICAÇÃO

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PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO Acreditando na importância de todos os seus públicos, a Boutique do Pão desenvolverá