Brienfing Hering

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BRIEFING HERING

Victor H. M. Souza

CAMPINAS
2015

História

A história da empresa une­se de forma inseparável à saga dos Hering, uma família de imigrantes alemães que, como tantas outras que vieram para a América, escreveu um importante capítulo no desenvolvimento do Vale do Itajaí e do estado de Santa Catarina. Com a grande crise vivida no continente europeu, após um violento período de guerras, Hermann
Hering ouvira falar de uma nova colônia, fundada, em 1850, pelo Dr. Hermann Bruno Otto
Blumenau, no estado de Santa Catarina, onde a agricultura e a pequena indústria começavam a prosperar. Ainda sem infraestrutura, Blumenau despontava como um povoado que se dedicava ao trabalho e valorização da educação, cultura e arte. Entusiasmado com a oportunidade, Hermann aportou na colônia em 1878.
Recém­chegado da Alemanha, os primeiros momentos não foram nada fáceis para ele. Porém, após algum tempo, ele perceberam uma grande chance de explorar um mercado promissor: não havia ainda nenhuma tecelagem na região e roupas e tecidos estavam entre os produtos importados mais caros. Em 1879, Hermann comprou um tear circular e um caixote de fios, em seguida escreveu à esposa, Minna, pedindo que ela encaminhasse ao Brasil seus filhos mais velhos, Paul e Elise, juntamente com seu irmão Bruno. Sua mulher e os outros filhos viriam pouco depois. Assim, em 1880 teve início à produção de roupas em uma pequena tecelagem chamada
“Tricotwaren Fabrik Gerbrüder Hering”, que fabricava basicamente camisetas de algodão. Mesmo com recursos técnicos rudimentares, a tecelagem contava com um fator