Briefing e planejamento

Briefing
“Quando Não Se Sabe Para Onde Ir Qualquer Caminho Serve”

Briefing
1.1- O que é? São as informações preliminares que formam um perfil das necessidades de marketing e comunicação, formulado a partir de dados a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos da empresa.
Briefing vem da palavra brief, que quer dizer breve.

Briefing 1.2- Para que serve? Para orientar os objetivos e as metas, assim como deve ser a base para a concepção do trabalho de marketing e comunicação.

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1.3- Como se faz?
· Primeiro definir o fato principal, ou seja, o que nos leva às necessidades de marketing e comunicação
Um briefing deve ser resumido, mas preciso e completo, situando o assunto dentro dos objetivos de marketing e comunicação.
Deve ser aprovado de modo que não sofra modificações, possibilitando à agência uma base segura para trabalhar.

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1.4.1- O briefing deve responder às seguintes perguntas:
O QUE vendemos?
A QUEM vendemos?
ONDE vendemos?
QUANDO vendemos?
COMO vendemos?
Qual a proposta do que queremos?
Resumir as forças pró-vendas e contra as vendas
a) modificações nas tendências sociais
b) atitudes dos consumidores
c) características do produto
d) concorrência
e) preço
Ser um resumo dos pontos de diferença entre os produtos concorrentes

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1.4.2- O QUE vendemos? 1- descrição do produto
2- análise da concorrência
3- vantagens do produto face à concorrência; vantagens e desvantagens da concorrência
a) qualidade do produto
b) aceitação devido à tradição ou à propaganda
c) uso do produto (primário ou secundário)
d) preço
e) organização e vendas
f) volume de propaganda
g) outros 4 -onde se pode dar mais individualidade ao produto
a) melhorias no produto
b) na forma
c) na quantidade
d) na seleção
e) na combinação com outro produto
f)