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MODELO PARA BRIEFING

A) HISTÓRICO DA EMPRESA

Setor de atividade;
Filosofia e política empresarial
B) INSTITUIÇÃO

1. Nome

Nome da Instituição

2. Descrição

Em que consiste a Instituição? Como funciona? Qual seu conceito?

3. Imagem da Instituição

Qual a imagem percebida pelo usuário ou beneficiário e comunidade, atual e desejada?

4. Principais benefícios da Instituição

Descreva quais as principais vantagens o usuário ou beneficiário aos serviços prestados.

5. Principais características diferenciadoras em relação à concorrência (instituições semelhantes)

Quais os principais diferenciais em relação aos concorrentes?

6. Como a Instituição é apresentada?

Conceito e imagem

7. Como a Instituição se mantém?

Informar quais são as fontes de renda da Instituição.

8. Quais os principais pontos positivos e negativos da Instituição?

C) USUÁRIO OU BENEFICIÁRIO

Perfil do usuário ou beneficiário /Família
Perfil da recepção das mensagens e sociedade.
1. Defina o público alvo da Instituição

Quem consome/ usa (onde) a Instituição? Por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional.

2. Defina hábitos e atitudes do usuário ou beneficiário em relação à InstituiçãoInforme periodicidade de uso, quantidades compradas, preferências etc.

3. Quais as razões do uso do serviço?

Por que/ Para que um usuário ou beneficiário usa esta Instituição?

D) CONCORRÊNCIA / CAPTAÇÃO DE RECURSOS

1. Quem são os principais concorrentes diretos?

Informar o nome da Instituição

2. Pontos positivos e negativos da Instituição concorrente

3. Comente sobre as principais campanhas de propaganda dos concorrentes e da instituição, quanto a verbas, temas, sucesso/insucesso, mídia, época