Briefing Localiza Rent a Car

FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS
FIAM - FAAM

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

BRIEFING – LOCALIZA RENT A CAR

Aline Serafim Bruna Candido

Gabriella Pereira

Jaime Onofre

Mylena Monaco

Stephanie Loyola

Thaís Della Sávia

SÃO PAULO
2014

1. BRIEFING

1.1. Histórico da empresa
A Localiza foi fundada em 1973 no período de choque do petróleo, com seis fuscas comprados a crédito. Desde o início o proposito foi à qualidade, bons serviços e diferenciação.
A expansão da empresa deu-se no ano de 1979, durante o segundo choque do petróleo, onde comprou as concorrentes em 11 capitais incluindo o nordeste.
O franchising teve inicio em 1985. Com a crise da divida externa em 83, onde o capital era escasso e o custo elevado, a empresa decidiu interiorizar a atividade de aluguel de carros e fortalecer a marca. Desta forma foi possível marcar presença no mercado brasileiro e o aumento das vendas.
No ano de 1990 a Localiza decide vender os carros seminovos aos consumidores finais gerando caixa para renovação de frotas e redução dos custos da depreciação dos carros.
A internacionalização vem no ano de 1992 com a expansão na América do Sul a fim de aproveitar o momento de dificuldade do mercado interno para marcar presença externa.
Em 1997 a Localiza começa a capitalizar-se com DLJ Merchant Brinking (Donaldson, Lufkin and Jenerette). Dois anos depois se torna a pioneira em locação de carros no Brasil e aproveitou para criar o gerenciamento e a terceirização de frotas: Total Fleet.
Em maio de 2005 iniciou a oferta pública de ações no mercado da Bovespa com o valor de R$3,83.
No ano 2013 se torna a maior rede de aluguel de carros da América Latina com 533 agências e 111.358 carros em nove países: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru e Uruguai. Está avaliada em cerca de R$ 3,6 bilhões de reais.

1.2. Análise organizacional
1.2.1. Missão
Contribuir para o sucesso dos