Briefing de campanha

Brifieng
Produto

Nome: Carte D’or Chocolate com Menta (Kibon)

Categoria: Sorvete “take home”

Local de uso: Residências, praias, sorveterias e outros locais onde o produto é vendido para ser consumido no ato da compra.

Embalagem: Embalagem de plástico de 1,5 L.

Formas de uso: Pronto para o consumo imediato, podendo ser conservado no congelador. Pode ser usado para o preparo de sobremesas, bolos, etc.

Preços para os canais e para o consumidor final: Preço tabela: R$ 10,70 –
Preço sugerido de venda ao consumidor: R$ 13,70

Composição e Validade: Contém glúten. Água, açúcar, leite em pó desnatado, gordura vegetal, xarope de glicose, pasta de cacau, manteiga, óleo de palma, cacau em pó, soro de leite, sal, bicarbonato de sódio, aromatizantes, corantes naturais urucum, menta, curcuma, espessantes goma guar, goma jataí, carragena, estabilizantes monoestearato de glicerina, lecitina de soja, polisorbato 80.
Conservar em freezer a -18°C. Válido por 2 anos.

Imagem do produto no mercado: A Kibon atua no mercado de sorvetes há 66 anos, sendo a primeira indústria brasileira do segmento. Sinônimo de qualidade, a Kibon é a marca mais lembrada ( top of mind ) e mais consumida ( market share ) do país. A principal característica notada pelos consumidores, além da qualidade, é a estratégia da marca em inovar, pois sempre busca novos sabores para atender cada vez mais as necessidades do público.

Principais diferenças em relação à concorrência: Com estratégia de sempre estar inovando nos sabores de sorvete, o novo sabor oferecido é um diferencial, pois, além de expressar certa sofisticação, é uma mistura completamente nova. Podemos citar, ainda, a inovação da embalagem apresentada, componente muito relevante na decisão de compra.

Pontos positivos: A Kibon é uma marca consolidada no mercado de sorvetes, sendo a líder de mercado devido a qualidade de seus produtos.

Pontos negativos: O preço é um ponto negativo já que, cada vez mais, são inseridas no