Trabalho de briefing

Briefing

Briefing

“Denomina-se briefing as informações preliminares contendo todas as informações que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos”.
(SANT’ ANNA, 2013: 110)

“Briefing é uma palavra derivada do verbo
To brief (resumir, sintetizar)”.
(SANT’ ANNA, 2013: 110)

Briefing


Uma boa campanha depende de um bom briefing;



Um bom briefing será rentável tanto para o cliente

quanto para a agência;


É fundamental em um bom briefing que ele responda as principais perguntas que faça a agência entender o negócio do seu cliente e a demanda que está sendo solicitada. Briefing

Briefing

5 perguntas chave:


Quem?



O que?



Como?



Onde?



Quando?

Deve ser de forma resumida, mas precisa e completa, situando o objetivo de marketing do cliente.

Briefing
Tipos de briefing


Briefing como documento inicial de um cliente/campanha; 

Briefing complementar para novas ações de um mesmo cliente; 

Briefings internos da agência:


Briefing criativo



Briefing para mídia



Briefing para RTV

Briefing
Estrutura


Situação do mercado



Dados do Produto ou Serviço



Análise da concorrência



Objetivo de marketing



Posicionamento



Público-alvo e localização



Problema



Objetivo



Tom da campanha



Obrigatoriedade



Verba



Cronograma

Briefing
Estrutura


Situação do mercado



Dados do Produto ou Serviço



Análise da concorrência



Objetivo de marketing



Posicionamento



Público-alvo e localização



Problema



Objetivo



Tom da campanha



Obrigatoriedade



Verba



Cronograma

Briefing

Situação do mercado


Tamanho;



Tendência;


Concorrência;


Avanço tecnológico.

Briefing
Estrutura


Situação do mercado



Dados do Produto ou Serviço



Análise da