Belvedere

CONVENCER: falar à razão.

PERSUASAO: falar à emoção – mudança de comportamento do ouvinte – o que a publicidade deve fazer.

VEREDICCAO: “verdade dita”. Nao é a verdade absoluta. O que importa é a verdade dita, que é o que a publicidade faz. O que importa é a capacidade de persuasão.
Propaganda é aparência.
Verediccao não é propaganda enganosa. Pois veredicção é uma verdade dita para convencer e não para te levar ao erro.

FASES DA PUBLICIDADE

1) DOS RECLAMES: aprox. 1808, com a vinda da família real.
Alta produção da imprensa- jornais a cada 2 meses-.
Anúncios para buscar escravos (tipo um classificados).
2) DOS INTELECTUAIS: aprox.. 1920. “Montar uma oportunidade”- a imagem entra na publicidade pois haviam muitos analfabetos.
Vieram à tona muitos cartunistas e escritores como free lancer.
As pessoas deveriam ser educadas para o consumo (maioria era morador rural e nao via necessidade nisso), pois estava sendo o inicio da indústria- produção em larga escala.
3) DOS PROFISSIONAIS: aprox.. 1950.
Em 1951: ESPM. Divisao das áreas (mídia, criação, atendimento, planejamento, financeiro...)
4) DA SENSIBILIZACAO
5) DA TRANSUBSTANCIALIZACAO
6) DA INTERATIVIDADE – tecnologia – crossmedia.
7) DO JAMMING – anti-publicidade”- conscientização acerca do consumo – publicidade voltada para reflexão. Ex.: benneton.

PLANO DA EXPRESSAO / PLANO DO CONTEUDO

CRIAR se divide em:

DESCOBERTA: ASSOCIACAO DE ELEMENTOS DO SEU UNIVERSO DE CONHECIMENTO.

INVENTAR: MAIS CIENTIFICO. DAR NOME A ALGO QUE ANTES NAO TINHA.

Essas duas coisas compõem o MUNDO:
OBSERVO
RETENHO INFORMACOES COMO EU INTERPRETO O MUNDO – MEU PROPRIO FILTRO
DEVOLUCAO – O QUE É UTIL AO MERCADO.

CONTEUDO: o que se diz; tema; é o slogan (identidade da marca)
EXPRESSAO: como se diz; forma; é o bordão (o que esta na boca do povo, um recurso expressivo para identificar algo).

TIPOS DE LEITURA

1) ESSENCIAL (ícone de reconhecimento universal – comercial da