Bauman E A Sociedade De Consumidores

Bauman e a sociedade de consumidores: a transformação das pessoas em mercadoria

Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online : Mais de 1000 cursos online com certificado http://www.portaleducacao.com.br/educacao/artigos/13883/bauman-e-a-sociedade-de-consumidores-a-transformacao-das-pessoas-em-mercadoria#!1#ixzz3VD8FUtmg Resumo:
O presente artigo tem como objetivo fazer uma análise da sociedade de consumidores enquanto transformadora das pessoas em mercadoria, na visão de Zygmunt Bauman. Para tanto, o estudo será feito prioritariamente em seu livro Vida para consumo, no qual concentra sua análise da sociedade contemporânea como uma sociedade constituída essencialmente por consumidores. A partir dos encaminhamentos feitos pelo autor, trata-se de fazer uma reflexão sobre o processo de construção da identidade das pessoas na sociedade de consumidores, as quais passam a considerar a si mesmas como mercadorias, inclusive ao tentarem estabelecer relações afetivas com as outras pessoas-mercadorias. Por fim, apresenta-se um esboço sobre algumas das consequências dessa transformação das pessoas em mercadoria, como, por exemplo, a mudança do olhar sobre o Outro e as chamadas baixas colaterais.

1. Introdução
Zygmunt Bauman – filósofo e sociólogo polonês, defensor incansável da ideia de que a fluidez dos vínculos, que marca a sociedade contemporânea, encontra-se inevitavelmente inserida nas próprias características da pós-modernidade – faz uso da metáfora da "liquidez" para caracterizar o estado da sociedade moderna contemporânea: como os líquidos, ela se traduz pela incapacidade de manter a forma. Tal imagem se contrapõe à da sociedade moderna anterior, a qual, por ser rija e inflexível, foi denominada pelo autor de "modernidade sólida". Apesar da distinção, entre ambas há um elemento comum primordial: o fato de serem “modernas”, isto é, de serem produtos do ato de pensar em si mesmas, próprio da civilização.

E aqui, Bauman nos chama a atenção para o fato de que “só a