bala chita

INSTITUIÇÃO EDUCACIONAL CECILIA MARIA DE MELO BARCELOS
FACULDADE ASA DE BRUMADINHO

ELIZABETH SANTOS
MARLON FERNANDO DA SILVA JEREMIAS
STÉFANY ROSA
SHIRLEY TATIANA LEITE SILVA

BALA CHITA
Visão holística para realizar mudanças!

Trabalho apresentado a professora
Heliete com objetivo de obtenção
De nota para o 4º período do curso
De Ciências Contábeis.

Brumadinho
2014
1. INTRODUÇÃO
Este trabalho teve como objetivo analisar e avaliar a trajetória histórica da empresa criadora da bala chita, acompanhar os erros e acertos que esta cometeu, entender o que ocorreu quando ela desapareceu do mercado interno, e o ganho do mercado externo, e também o desenvolvimento de novos produtos.
2. TRAJETORIA DA EMPRESA
A empresa começou a produzir a famosa bala “chita” em 1945, e facilmente ganhou o mercado interno. O nome dela foi inspirado pela paixão que João Rucian Ruiz tinha pelos filmes do Tarzan. O primeiro sabor criado foi o de abacaxi, mas alguns anos depois foram criados outros sabores como: Framboesa, Menta, Uva e Banana. O anuncio de lançamento do sabor uva, estampou o slogan “a macaca ta certa” isso era uma alusão ao bordão do humorístico “Planeta dos Macacos”. Alguns anos depois foram criados mais dois sabores Chita Fresh e Mint.
No inicio dos anos 2000 a fabricante Santabina Alimentos, sediada em Ribeirão Preto (SP), começou a ter um sucesso inesperado no exterior, suas exportações eram tão grandes que eles já não conseguiam alimentar o mercado interno. A bala começou a ser comercializado na África do Sul, Estados Unidos, Canadá, Líbano, Senegal e Japão. Chegaram a produzir 15 toneladas diárias, o que ainda assim não seria o suficiente para atender tão bem o mercado interno. No ano de 2006 a bala começou a ser produzida pela empresa Cory Alimentos, empresa que também produz as balas icekiss, lilith, azedinha. Esta tem fabricas em Ribeirão Preto (SP) e Arceburgo (MG).
3. FALHAS NO PLANEJAMENTO
As balas Chita eram