Ações de marketing e a a adultização das crianças na atualidade

AÇÕES DE MARKETING E A “ADULTIZAÇÃO” DAS CRIANÇAS NA ATUALIDADE

Pinto,Thaisa Silva; Graduanda em Moda; Universidade Estadual de Maringá [e-mail] Paiva, Márcia Regina; Ma; Universidade Estadual de Maringá [e-mail]

Resumo
O presente artigo tem como objetivo analisar de forma crítica as ações de marketing propostas por empresas do vestuário infantil, e discutir sobre a possível contribuição dessas ações para a “adultização” de crianças na sociedade contemporânea. O mesmo baseia-se em uma revisão bibliográfica com propaganda utilizada para ilustrar o assunto e que mostra claramente crianças como “mini adultas”, e procuram “ensinar” padrões de beleza e comportamento associados ao mundo adulto, o que influencia o público infantil de maneira negativa, forçando-o ao amadurecimento precoce.

Palavras-chave: “adultização”; infância; marketing.

Introdução
Presenciamos uma sociedade que valoriza beleza, fama e consumo exorbitante, esse fenômeno não está presente apenas na vida de adultos, afeta provavelmente diretamente a vida de milhares de crianças.
Um dos fatores que diferencia a infância da vida adulta é o conhecimento (ARIÈS, 1981; POSTAMN, 1999), portanto o acesso cada vez maior à informação e conhecimento aproximaria as crianças ao mundo adulto, o que antecipa o ingresso à essa nova fase.
As fracas aspirações escolares, a entrada precoce no mercado de trabalho são razões que conduzem, frequentemente, os jovens a transitar prematuramente por práticas e obrigações sociais tradicionalmente vinculadas à vida adulta (BECK, 1992, 2000).
Harvey (2008) explica que uma nova geração de consumo surgiu na década de 1970 com a queda do sistema Fordista e o início do sistema baseado na acumulação. Desde então passou-se a produzir em maior quantidade e os produtos começaram a se diferenciar.
Bauman (2008) chama a sociedade em que vivemos de “sociedade de consumo” e afirma que essa sociedade não aceita exceção, todos são potenciais