Ação promocional em pdv

Sumário Introdução 3 BRIEFING RESUMIDO 4 Cliente 4 O que é o curso? 4 Objetivos do Curso 4 Público alvo 5 Perfil psicográfico 5 TABELA RELAÇÃO CLASSES SOCIAIS NO BRASIL 2011-2012 5 Perfil geográfico 5 Concorrentes Diretos 6 Concorrentes Indiretos 6 Preço do Curso em relação às outras IES locais 6 Diferencial competitivo 6 Ação Promocional 7 Objetivos das Ações: 7 AÇÃO 1 7 Objetivo da ação 7 Justificativa da ação 7 Infraestrutura da Ação 1 - ENTREGA DOS CONVITES 7 CRONOGRAMA DA DISTRIBUIÇÃO 7 Infraestrutura da Ação 1 - PALESTRA 8 Formato da Palestra 8 CRONOGRAMA DA PALESTRA 8 CUSTO DA AÇÃO 9 Peças da Ação 1 10 AÇÃO 2 11 QUIZ SHOW – Abra seus horizontes, faça GESTÃO COMERCIAL na FG! 11 Objetivo da ação 11 Ação na prática 11 Justificativa da ação 12 Infraestrutura da Ação 2 – QUIS SHOW 12 Cronograma da Ação 12 CUSTO DA AÇÃO 13 Peças da Ação 2 14 Monitoramento das ações 15

Introdução

A área de promoção de persuasão/vendas tem crescido em faturamento e importância dentro do composto de marketing. Muitas organizações estão migrando a sua verba de propaganda, mídia de massa, para promoções de vendas. (Fonte: André Heller Tavares – Universidade Presbiteriana Mackenze /SP 2009)
A promoção, além de obter resultados de curto prazo, agregando valor para a empresa, produto e/ou serviço, desempenha também um papel decisivo e influenciador no consumidor final, na definição da compra desse ou daquele produto/serviço, criando em envolvimento entre o cliente e a marca, gerando a fidelização.

O presente trabalho tem como finalidade desenvolver ações estratégicas promocionais para o curso de gestão comercial da Faculdade dos Guararapes, tendo como foco: capatação de novos alunos para ingresso no período letivo 2012.2 e massificação do curso, objetivando o top of mind do público alvo.

BRIEFING RESUMIDO
Cliente
Curso de Gestão Comercial da Faculdade dos Guararapes, inaugurado no ano de 2011.

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