Avianense

Plano de Marketing

Unidade curricular: Marketing
Docentes:
António Joaquim Araújo Azevedo
Nuno Filipe Pinto Oliveira Marques
Manuel Alberto Ramos Maçães
Discentes:
Tiago José Silva Couto nº67270
Carlos Filipe Salazar Teixeira Júlio nº67859
João Paulo Gama e Silva nº67870
Luís Carlos Leitão Taveira nº69907
João Carlos Pereira Oliveira nº6784
Índice
Introdução No âmbito da Unidade Curricular de Marketing foi-nos proposto a realização de um trabalho de grupo, no qual teria de elaborar um plano de marketing de uma empresa de uma empresa a nossa escolha. Este trabalho deverá focar primeiramente uma análise interna á empresa, para assim apurar a situação actual de marketing onde se encontra. De seguida uma abordagem ao mercado, concorrência e perfil do consumidor, de modo a perceber em que condição está o mercado quer em volume quer em valor, e quais os concorrentes da empresa em estudo, e perceber os seus consumidores. Após perceber a empresa e o mercado, irei realizar uma análise SWOT onde todas as características anteriormente estudadas irão ser apontadas nas suas quatro grandes áreas, Forças e Fraquezas, Oportunidades e Ameaças, de forma a estabelecer os objectivos e previsões para a empresa, e também a estratégia a seguir para os atingir. Numa segunda parte do trabalho, falaremos na estratégia que vou desenvolver para atingir os objectivos fixados, que começará pela tácticas de marketing que julgo as necessárias para o sucesso da empresa no mercado. Assim como a elaboração de um quadro com os programas de acção a desenvolver e a sua calendarização para encaminhar a empresa mais uma vez aos objectivos estabelecidos. De seguida apresentaremos o orçamento de comunicação, de quando será necessário para a comunicação da marca nos 6 meses deste plano, e por fim o mapa de controlo e avaliação do plano de marketing elaborado, para que se possa aferir a rentabilidade e sucesso do mesmo.

3. Diagnostico Atual De