Aula - propaganda

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Aula Nº 3 – Propaganda
Objetivos da aula:
Ao final desta aula, você poderá conhecer a ferramenta “propaganda”, que compõe o mix de comunicação.

1. Conceito
A propaganda é a forma de comunicação mais conhecida popularmente.
É uma técnica de comunicação de massa, cuja finalidade é fornecer informações a um público determinado, provocando atitudes e ações positivas em relação aos produtos, serviços e marcas.
Propaganda, segundo Zenone e Buairide (2003, p. 38), “é qualquer anúncio ou comunicação persuasivos veiculados nos meios de comunicação de massa em tempo ou espaço pagos ou doados por um indivíduo, empresa ou organização”.

• Informar: busca criar conscientização e conhecimento e, também, tem a finalidade de informar sobre novos lançamentos, alterações no produto, modificações no preço, novas promoções, novos usos para o produto, explicar como funciona, entre outros.
• Persuadir: procura criar simpatia, preferência, convicção e a compra de um produto.
• Lembrar: estimula a repetição de compra e busca a fidelização.
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Aula 03 - Propaganda

O papel da propaganda não é vender, mas preparar para a venda. O objetivo da propaganda é resultado de decisões sobre o mercado-alvo, o posicionamento da marca e o programa de marketing. São classificados conforme o propósito de informar, persuadir, lembrar e reforçar.

Publicidade e Propaganda

2. Objetivos

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• Reforçar: busca convencer os atuais compradores de que fizeram a compra certa.

3. Características
A propaganda pode alcançar, com eficácia, compradores dispersos geograficamente. Seu custo pode variar, dependendo do valor de veiculação de cada mídia. Em geral, a propaganda faz uso de veículos de comunicação de massa. Nela, o efeito sobre as vendas ocorre pela repetição dos anúncios, e os compradores tendem a acreditar que uma marca muito anunciada oferece ‘bom valor’.
São três as principais